大數據告訴你:《冰雪意見》實施三周年 咱吉林冰雪有多硬核!

大數據告訴你:《冰雪意見》實施三周年 咱吉林冰雪有多硬核!

「冰天雪地,也是金山銀山。」四年前,習近平總書記的重要論述,為加強生態文明建設與發展綠色經濟指引航向。忠誠踐行總書記生態文明思想,我們定下這樣的發展目標:

打造中國冰雪產業大省、冰雪旅游強省、世界級冰雪旅游目的地,到2020年,初步建成以「冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化」為核心的「3+X」冰雪全產業鏈北緯42度,吉林正居於此。

四年來,深挖冰雪資源價值,從「世界冰雪黃金緯度帶」,到「世界三大粉雪基地之一」,到「東北亞冰雪核心資源區」,構建了吉林人的冰雪價值觀。

四年來,致力冰雪文化傳播,從「最美的雪花飄落在吉林」,到「這裡的冰雪最吉林」、「這裡的文化最吉林」,向全中國乃至全世界,樹立了吉林的冰雪形象。

政策篇:頂層設計

2016年9月,吉林省委、省政府在全國率先出臺《關於做大做強冰雪產業的實施意見》,創新提出建設以「冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化」為核心,「冰雪裝備制造、冰雪商貿、冰雪交通、智慧冰雪」等為配套和支撐的的「3+X」冰雪全產業鏈,首創冰雪產業發展的目標體系、產業架構和保障措施。

以此為核心,推出冰雪產業發展「十大工程」及重點任務清單。「國土十三條」,強化產業發展用地支撐;「冰雪令」、冰雪直通車、冰雪景區實施專項獎勵,開辟引流新舉措;以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動和冰雪經濟,吉林省總工會、吉林省水利廳、吉林省商務廳、吉林省交通廳、吉林省教育廳、吉林省發改委、吉林省體育局及長春、吉林、公主嶺等部門和市縣相繼出臺配套政策,全面吹嚮了發展冰雪產業的沖鋒號角。

產品篇:項目帶動

吉林冰雪產業突出差異化發展,專註做好雪文章。

目前,吉林省共有35家營業雪場,游客承載能力可達到1000萬人次以上。

吉林省雪場數量占全國4.5%,索道數量占全國14.8%,雪道總面積占全國18.1%;2018-2019雪季,滑雪接待人次294.9萬,占全國比重14.97%,比2015-2016雪季增長207.19%。

數十個不同規糢滑冰場,為全民上冰雪提供廣闊陣地。萬科松花湖、長白山國際度假區、吉林北大湖三大滑雪場接待量穩居全國三甲;長春廟香山、天定山、魯能等滑雪場熱度持續攀升;吉林北山越野滑雪場成為國內唯一四季滑雪場;「夢吉林」、北大壺中瑞冰雪小鎮、恆大文旅城、萬達影視文旅城等重大項目相繼落位;世界級滑雪度假綜合體、亞洲一流滑冰館、國際冰雪旅游度假名鎮等承載項目建設加速推進,構築起吉林冰雪的產業巨擘。

吉林霧凇、查幹湖冬捕名動全國,冰雪+溫泉成為冬日旅游的標配。大中型雪場實現四季運營,新業態新產品不斷湧現,吉林冰雪從起步之時就明確了以「休閑度假」為主要特徵的高質量發展之路。

融合篇:產業聯動

吉林省上下齊心,廣辟通路

「冰雪運動」,大力推動滑冰館全覆蓋、舉辦冰雪競技賽事、打造冰雪訓練基地、鼓勵冰雪運動走進校園、倡導全民參與滑雪,累量變,圖質變。

「冰雪文化」,演藝吉林、文博吉林、書香吉林、書畫吉林、非遺吉林、文創吉林、映像吉林、動漫吉林競相綻放,傳人文,彰魅力。

「冰雪交通」,航班加密、機場通航、高鐵提速,交通立體化、客運全覆蓋,呈便捷,築通達。

「冰雪商貿」,推廣冰雪元素「美食」「購物」系列產品,構市場,促繁榮。

冰雪裝備制造實現國產化零的突破;全國滑雪場聯盟、中國冰雪經濟研究中心、國家冰雪旅游人才培訓基地落戶吉林;中國冰雪經濟發展年度報告、冰雪絲路國際討論版等都將啓動,吉林省冰雪產業的發展之路,在融合中突破,在激蕩中前行。

營銷篇:自成氣派

吉林打造的冰雪IP,頻繁重新整理公眾視野

「溫暖相約·冬季到吉林來玩雪」用「暖」元素推介「冷」資源,「最美的雪花飄落在吉林」以權威視角解讀吉林冰雪內涵,「冬奧在北京·體驗在吉林」,站在更高平臺讓世界聚焦。

吉林舉辦的推廣活動,引領全國營銷新風尚

「吉林很美·我在等你」「吉林有約·全民做冬」,一年兩創微博超級話題,互聯網事件營銷開辟國內同領域先河;首創「冰雪令」,獲「中國旅游總評榜」年度旅游營銷創意獎,吉林省被評為《中國國家旅游》「最佳旅游創新營銷目的地」。「快閃」在西湖,「吉雪」降京城,《聆聽》、微電影、舞臺劇、阿卡貝拉合唱完美演繹吉林冰雪,聲音入耳、畫面入眼、故事入心。吉林的營銷推廣活動經常被糢仿,從未被超越。

吉林倡導的合作機制,壯大冰雪朋友圈

「白山黑水旅游共同體」構建吉黑情誼,「依山傍海合作機制」共謀吉遼未來,「千萬游客互換行動」讓浙江游客「浙裡出發去吉林」,走進粵港澳大灣區倡導「浪花愛上雪花」。「海誓山盟」、「黃金對角線」、「秦到吉林」等合作品牌讓吉林冰雪與優勢客源地互動,推出「冰雪絲路」,團結沿線省份將冰雪產業發展之路融入國家戰略。

吉林推出的宣傳案例,不斷發出「冰雪最強音」

吉林冰雪宣傳片和營銷活動先後霸屏央視;人民日報、新華社等媒體刊發稿件近千篇;微博、今日頭條、抖音、騰訊等資訊流廣告曝光近千萬人次;「吉林冰雪 dou來嗨」等互聯網創意IP全媒體累積閱讀量超過30億,平均每0.83個月就創造1個線上熱議話題,創造了中國營銷史上的奇跡。

吉林培育的產品品牌,成為擁抱世界的「白色名片」

沿著「形象品牌化向產品品牌化過渡」的營銷戰略,推出「吉字型大小」冰雪產品得到市場廣泛青睞。雪博會成為吉林省發展冰雪產業的總線和抓手;吉林霧凇節、查幹湖冬捕節、瓦薩滑雪節被評為中國十大最具影嚮力冰雪旅游節事,全面驅旺旅游消費市場。

一幅綻放於冬日的繽紛長卷,在吉林大地上徐徐展開:

2018-2019年雪季,吉林省接待游客8431.84萬人次,同比增長16.08%;實現冰雪旅游收入1698.08億元,同比增長19.43%;先後獲得2017、2018年度「滑雪旅游區競爭力十強」、「冰雪旅游投資潛力區」、「十佳冰雪旅游城市」等殊榮。

潔白中,閃爍著燿眼的繽紛與斑斕;

嚴寒中,蘊藏著無限的赤誠與火熱。

伴隨著2022北京冬奧會的臨近,冰雪產業也將迎來更大的發展契機。深刻謀劃吉林冰雪的未來,實現冰雪產業向冰雪經濟的躍升,致力把吉林打造成為中國冰雪旅游經濟的中心,冰雪文化引領的高地,冰雪人才培訓、冰雪運動訓練和冰雪裝備制造的基地,以及冰雪研究的思想前沿。在冰天雪地上,築起金山銀山,在白山松水間,描繪更加壯美的畫卷!

(來源:吉林省文化和旅游廳)