法國美妝行業遭沈重打擊

法國的疫情封鎖和宵禁措施，以及推行遠程辦公並強制佩戴口罩，對美妝行業造成沈重打擊，尤其一些美妝專門店損失慘重。

據《費加羅報》報道，疫情期間，法國美妝行業的在線銷售激增52%，在線銷售額占總銷售額的16%，是2019年的兩倍，是2015年的四倍。但無論在線銷售的爆炸式增長，還是聖誕節期間香水銷售量的大幅反彈，都未能阻止2020年美妝行業的悲劇性衰退。法國的化妝品和香水市場2020年銷售額下跌20%，損失達24億歐元，打破連續五年的穩定局面。疫情嚴重時期，藥房和超市的美妝專區一直開放，但銷量仍然暴跌，這更能說明需求的下降。

根據NPD市場調查集團的數據，2020年法國香水店和百貨公司的化妝品銷售額下降26%，巴黎由於旅遊業的停滯和巴黎人在疫情封鎖期間的離開使首都市場銷售額下降50%。美妝行業在經歷了21世紀初的快速增長後，現在正為疫情危機付出沈重代價。

疫情封鎖和宵禁措施以及遠程辦公阻止了社交生活，使得化妝品需求銳減。強制佩戴口罩，導致口紅銷量下跌53%，粉底銷量下跌39%，但另一方面使祛痘和遮瑕產品的銷量飆升32%。

根據NPD集團的說法，護理產品在2020年春季第一次疫情封鎖期間的銷售表現良好，與化妝品相比，消費者在此期間更註重日常護理，之後這種趨勢一直持續，面霜、身體乳、噴霧劑的銷量都有所增長。

NPD集團的歐洲美容專家瑪蒂爾德·萊昂（Mathilde Lion）介紹說，2020年法國的香水銷售額下降15%，但受到的影響仍然較小。雖然疫情封鎖產生了負面作用，但父親節和母親節期間商店重新開業，業務出現複蘇跡象，聖誕節和新年期間的銷售非常活躍，12月的銷售額增長17%，“這證實了香水仍然是受歡迎的聖誕禮物。”

但美妝店和化妝品牌零售店2020年陷入嚴重困境。雖然這促進了行業的數字化轉型，但對於化妝品消費者來說，實體店不可取代。法國諾斯貝美妝連鎖店（Nocibé）的母公司德國道格拉斯集團（Douglas）28日宣布，計劃在2022年秋季之前關閉其在歐洲2400多家門店中的20%。據悉，諾斯貝法國門店將關閉62家。道格拉斯集團解釋說，顧客正在改變消費習慣，更熱衷於網上購物，新冠疫情加速了這一趨勢。